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Shopper Marketing en Centros de Jardinería

A principios de Febrero, tuvimos la oportunidad en ADICT de presentar en el Congreso de Centros de Jardinería EXPOGARDEN 2013 una ponencia sobre la Comunicación de Valor en el Punto de Venta.

El sector de Garden Centers está sufriendo de forma importante la crisis, con bajadas del 30% de facturación. Es, además, un sector muy atomizado y con una competencia creciente por parte de canales no especializados, por lo que pudimos comprobar in situ el interés de los asociados por conocer soluciones implementables que les permitan activar sus puntos de venta.

Desde ADICT, intentamos aportar algunos consejos teniendo en cuenta las dimensiones de los negocios y las posibilidades de inversión. En el documento adjunto de la ponencia, podemos encontrar ejemplos de como identificar las necesidades de los shoppers, el path-to-purchase de jardinería, la disposición en tienda, reclamos o pistas comunicacionales. Espero que os resulte interesante.

Por último, queremos agradecer a la AECJ (Asociación Española de Centros de Jardinería) su invitación al evento y su cordialidad a lo largo de las jornadas.

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